Marketing van sociale netwerken: vooroordelen en misvattingen

In het aprilnummer van Inside Digital Media staat een interessant artikel over sociale netwerken. Iedereen heeft het over sociale netwerken, maar niet iedereen weet goed waarover hij spreekt.

Hier zijn 6 stellingen of vooroordelen die Digimedia ontkracht:

• "We willen een community creëren rond ons merk"
• "Het is een modeverschijnsel dat voorbij zal gaan"
• "De marketing van sociale netwerken heeft een invloed op de SEO"
• "Om geld uit te geven in een campagne van sociale media, moet ik een meetbare ROI hebben"
• "Sociale netwerken zijn een geweldige opportuniteit voor buzz marketing"
• "We moeten absoluut een facebook-account hebben voor ons bedrijf"

Verder kwamen enkele webprofessionals die ervaring hebben in de implementatie van een communitystrategie aan het woord: Charles Crouch verantwoordelijke voor de lessen aan de Boston University, Vincent Delmotte managing director hi-media, Philippe Borremans Chief Social media officer voor Van Marcke Group, Muriel Vandermeulen eigenaar van We Are The Words en onze Sofie Verhalle Conversation Starter bij Talking Heads. Sofie haar bijdrage kan je hier lezen:

“De zaak ernstig nemen en geduld uitoefenen”

Sofie Verhalle: “Het is toch maar Facebook, niet? Eerder licht werk dus.” Veel bedrijven vertrekken van deze redenering en gaan ervan uit dat communicatie via de nieuwe media maar weinig tijd en middelen vereist. Maar de creatie en het voeren van goede online conversaties (over een merk) heeft veel meer dan dat nodig. Natuurlijk begint een campagne met een goed idee, maar dit vraagt ook om voortdurende meting en een langetermijnvisie. Daarom adviseren we u om het te integreren in uw algemene marketingstrategie en om voldoende middelen te voorzien voor de opvolging en de uitvoering.

Ook de tijd moet zijn werk doen. Het is nutteloos om te denken dat je een community kan samenstellen op Linkedin, Skyrock, Netlog, enz., in enkele weken tijd. Dit proces neemt maanden of meer. Anders dan bij buzz marketing hebben oprichters van sociale netwerken voor dit soort projecten geduld en engagement op lange termijn nodig.

Welke andere stellingen over sociale media moeten dringend ook eens ontkracht worden? 

Wie het volledige artikel wil lezen, kan dit in het aprilnummer van Inside Digital Media.